Vidéo – Le brand content ou comment les marques deviennent des medias !

3 éléments distinguent le Brand content :

> ce sont des communications qui ne cherchent pas seulement à véhiculer ou transmettre un message, mais sont en elles mêmes une expérience qui apporte un bénéfice en soi.

> Ce sont des communications qui ne sont pas focalisées sur le produit ou la marque, mais qui s’efforcent de les restituer dans un système complet, un sous ensemble culturel (narratif, pédagogique, encyclopédique)

> Ce sont des communications qui dépassent la relation commerciale et s’adressent au spectateur non pas comme un acheteur potentiel, mais aussi comme membre d’un public ou d’une communauté

Pour réussir sa stratégie de Brand content :

1) Soigner son image; la marque passe du statut de vendeur au statut d’agent culturel, il devient possible de nouer des relations plus complexes, plus riches, de connivence voire de gratitude

2) Soigner son identité; la création de contenus ou de programmes permet à une marque de se présenter, d’avoir plus de temps pour exprimer son identité, ses valeurs et sa mission

3) Instaurer une relation directe; la mise à disposition d’un contenu intéressant par la marque lui permet d’attirer son public sur des supports qu’elle maîtrise totalement et se substitue des intermédiaires médias traditionnels

4) Alimenter une base de contacts; le brand content permet d’obtenir des informations clients (informations déclaratives, durée de fréquentation, nombre de visiteurs, efficacité et impacts du programme sur les ventes, notoriété de la marque …)

5) Nourrir la relation à la marque avec des ambassadeurs (évangélistes) de la marque en leur fournissant un contenu unique

6) Créer l’évènement par le buzz; c’est l’occasion d’attirer l’attention autour d’un produit, d’un service, d’un lancement …

7) augmenter les ventes; en agissant sur la notoriété, la préférence de marque, la communication de contenu vise à augmenter les ventes soit auprès de consommateurs en direct soit auprès des prescripteurs ou leaders d’opinion

8) convaincre les consommateurs de visionner le contenu; seul le très haut niveau de satisfaction suscite le bouche à oreille

9) promouvoir le contenu; site internet, réseaux sociaux, mass mailing, packaging, les magasines, la presse spécialisées … les moyens sont nombreux et doivent être adaptés à la cible et au contenu

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